Art Director
Alexandre Garnier (Motiondesign)
Christophe Ponsolle (Copywriting)
Campagne de lancement de nouveaux terminaux mobile Xperia. Dotés du meilleur capteur photographique du marché, mais souffrants d'un réel déficit de notoriété dans un secteur dominé par d'autres grandes marques comme Apple ou Samsung.
L'idée fut de s'appuyer sur la notoriété réelle de Sony dans l'entertainment (musique, cinéma, sport, jeu vidéo) pour réaffirmer le savoir-faire de la marque et mettre en place un concours aux dotations exceptionnelles. Opération alors naturellement relayée par les réseaux sociaux...
Le concours photo mise en place offrant en fonction de la thématique choisie, soit une apparition comme figurant le nouveau Spiderman ou le prochain clip de Beyoncé, soit un modélisation 3D dans Uncharted 4, soit un siège au bord du terrain pour la finale de la ligue des champions...
Reprenant en trompe l'oeil un cliché de vie quotidienne mélangé à un visuel de la dotation, ces affiches présentaient l'intérêt de montrer en une seule fois l'ensemble des éléments déterminants de la campagne :
le téléphone, le gain et le concours photo.
Relayée par une campagne display et des visuels en points de vente, l'opération proposait également des offres spéciales limitées dans le temps pour chaque précommande du téléphone, comprenant des dotations particulières basées sur les mêmes thématiques : casques audio, manettes pour jeu vidéo mobile, abonnements VOD...
Plateforme destinée au concours et à la découverte des nouveaux modèles.
Les thématiques du concours reprenaient ainsi les caractéristiques spécifiques de l'appareil : photo en mouvement, à basse luminosité, l'étanchéité...
La participation au concours se faisant par simple publication d'un cliché sur facebook ou instagram avec le hashtag #Capturethewowofnow
